國慶假期沒玩夠？金秋繼續“跟著賽事去旅行”
國慶中秋假期已經過去，但體育消費的熱潮并沒有隨著假期結束而消退。剛剛的這個周末，超過9萬名觀眾走進南京、南通兩座體育場，享受兩場“蘇超”半決賽帶來的激情與快樂。
當下，“蘇超”已經成為最火爆的體育賽事IP之一，雖然僅僅是江蘇省業余足球聯賽，卻吸引了全國觀眾的目光。隨著今年聯賽接近尾聲，賽事熱度再次掀起高潮，球衣、文創等周邊產品供不應求；江蘇各地紛紛拋出觀賽“禮包”，全省450余個集觀賽、購物、美食、互動娛樂于一體的“蘇超第二現場”，為球迷提供一站式體驗。據統計，“蘇超”1元門票可帶動7.3元周邊消費，賽事杠桿效應凸顯。
如今，“跟著賽事去旅行”的強勁動力從今年國慶中秋假期便可見一斑。據文化和旅游部統計，國慶文旅消費月期間，全國舉辦各類文體旅融合活動超2.9萬場，其中“觀賽+旅游”“參賽+旅游”類項目占比達43%，較去年同期提升12個百分點。
天津財經大學商學院教授、博觀致遠戶外休閑研究院院長梁強表示，今年國慶中秋假期，大眾消費結構進一步優化，旅游、文化藝術、體育服務需求強勁，多城市串聯游、深度體驗游取代傳統“打卡式”旅游，同時，文旅融合加深，文化體驗成為假期消費核心吸引力。“體育旅游通過賽事IP和體驗式項目，成為激發假日經濟活力的重要引擎，推動文旅消費向多元化、年輕化、深度化方向發展。”
國慶中秋假期體育旅游的熱度還未完全退去，各地又紛紛推出秋季體育消費計劃，持續釋放體育消費活力。
山東圍繞“好運山東”品牌推出秋季系列體育促消費活動，通過舉辦高端賽事、打造特色體育旅游場景、搭建體育展會平臺，推進文體旅商融合，構建國際化、高品質的體育消費場景；武漢市則以武漢網球公開賽為核心，推出“樂網”“樂購”“樂賞”“樂動”“樂享”五大系列活動促消費，期間將發放1000萬元武漢體育消費券，覆蓋多元運動與消費場景，活動將一直延續至11月；10月至11月期間，南京將舉辦55項體育賽事，通過“秋日賽事熱力地圖”引導市民參與觀賽旅游，全市重點商圈和運動品牌也同步推出優惠活動，實現線上線下聯動促消費。
“如今，體育賽事不再只是觀賽活動，而是與餐飲、住宿、購物、景區游覽等多場景聯動，形成‘全鏈條’消費熱潮。”梁強說，“同時，賽事舉辦地周邊地區的酒店、景區、商圈熱度顯著上升，也體現了體育旅游對區域經濟發展的促進作用。”
