“科技游”持續(xù)升溫，如何開辟文旅新藍海？
夜空為幕，景區(qū)千架無人機騰空而起，編織出如夢似幻的光影奇觀；戴上VR眼鏡，沉睡的兵馬俑仿佛在眼前“復(fù)活”；火星主題基地里，孩子們穿上宇航服，開啟一場激動人心的“太空任務(wù)”……
這并非科幻電影，而是在全國多地真實上演的“科技游”場景。人工智能、虛擬現(xiàn)實、元宇宙等技術(shù)不斷迭代，正催生出大量可感知、可交互、可延伸的文旅新體驗，逐漸打破“隔著玻璃看、跟著導(dǎo)游走”的傳統(tǒng)旅游模式。
“科技游”為何能持續(xù)走紅?“詩和遠方”插上科技翅膀后，又將飛向怎樣的未來?
當(dāng)“科幻片”走進景區(qū)
夜幕降臨，江蘇無錫拈花灣景區(qū)內(nèi)，一座高約25米的AI塔被點亮，1500架無人機騰空而起。光影與水霧交織，夜空化身“奇幻劇場”，游客紛紛舉起手機，驚嘆聲此起彼伏：“這簡直像在看科幻大片!”
這座AI塔是拈花灣景區(qū)融合多種數(shù)字技術(shù)打造的虛實交融演藝項目，一經(jīng)推出便“出圈”。今年國慶中秋假期，景區(qū)入園人數(shù)同比增長14%；每年吸引游客超200萬人次，長三角地區(qū)游客復(fù)游率超過50%。
從燈光秀到無人機編隊，從VR探秘到與機器人互動，越來越多景區(qū)與文化場館打造的科技場景，成為游客“觸摸未來”的打卡地。
在秦始皇帝陵博物院，擴展現(xiàn)實(XR)技術(shù)復(fù)原秦陵地宮，讓沉睡千年的歷史奇觀“活”起來；南京博物院的“坤輿萬國全圖”VR展，帶游客“穿越”回大航海時代，開啟沉浸式地理探索；在無錫惠山古鎮(zhèn)，人形機器人化身“服務(wù)官”，與游客對答如流，千年古街與具身智能碰撞出奇妙火花。
科技館與科普場所，也成為家庭出游熱門之選。
今年國慶中秋假期，福建省科技館變身“科技幻境”，“鋼鐵俠”與觀眾熱情互動，“智趣AI幻夜奇旅”活動單日吸引線上線下超百萬人次參與；深圳科技館的“宇宙探源”展廳，讓青少年“漫游”太空；青島科技館的“浪浪開海節(jié)”上，小朋友戴上VR眼鏡，化身“水下考古學(xué)家”。
從貴州平塘的“中國天眼”到甘肅金昌的火星主題實景體驗基地，更“硬核”的科普旅游目的地同樣受到追捧。“今年暑期，特意帶孩子去看火箭發(fā)射。他對航天特別著迷，還說未來想去太空旅行呢!”江蘇家長王鑫說。
曾經(jīng)“閑人免進”的科技企業(yè)工廠，如今也成為年輕人爭相打卡的“賽博樂園”。攜程數(shù)據(jù)顯示，高科技與重工業(yè)研學(xué)游成為今年國慶假期游的一匹“黑馬”，航天與汽車工業(yè)游關(guān)注度占比超20%。“大量外國青少年也對中國的前沿科技感興趣，尤其是AI在自動駕駛等領(lǐng)域的應(yīng)用。”江蘇某研學(xué)機構(gòu)運營人員徐子慧說。
“科技游”，為何自帶“爆款基因”?
專家指出，“科技游”自帶“新、奇、特”屬性，它的走紅是游客需求升級與技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展同頻共振的結(jié)果。
近年來，AI、量子計算、航空航天等領(lǐng)域突破不斷，極大激發(fā)公眾對科技的好奇；而“科技游”將“高冷”科技轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知的體驗，讓旅游從“感官消費”升級為“探知價值”，正成為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的新支點。
“以前旅游多是走馬觀花，現(xiàn)在既能‘穿越’歷史，又能‘上天入地’，旅游從被動接受變成了主動參與。”南京游客李冉冉感慨。“科技與文旅融合，把抽象的科技內(nèi)核轉(zhuǎn)化為可觸摸的文化符號，讓游客身心愉悅、開闊眼界。”揚州大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院特約研究員李廣春說。
杭州推出“杭州科技旅游十景”，深圳發(fā)布“最in十大工業(yè)科技旅游路線”，江蘇發(fā)布智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動方案……各地正緊抓“科技游”熱潮，積極布局推動科技與旅游深度融合。
“現(xiàn)在的游客越來越追求‘高情緒價值’和體驗式消費，互動性強的科技場景成為文旅發(fā)展新‘剛需’，很多項目精準契合‘Z世代’‘社交打卡+文化沉浸’的偏好。”無錫市旅游業(yè)協(xié)會會長吳國平分析。
“高視覺沖擊、高科技感的場景容易產(chǎn)生傳播裂變。”抖音生活服務(wù)相關(guān)負責(zé)人表示，隨著5G、AI等技術(shù)成熟與成本下降，景區(qū)規(guī)模化應(yīng)用科技已成為可能。“以前無人機表演還是‘奢侈項目’，現(xiàn)在越來越普及。科技正幫助景區(qū)打造差異化產(chǎn)品，進而創(chuàng)造二次消費、提升品牌價值。”
對青少年而言，“科技游”更是連接知識與興趣的橋梁。“許多科技館推出的互動活動，讓高深科技可觸可感，尤其能激發(fā)青少年的科學(xué)熱情，推動科普教育從‘知識傳授’向‘素養(yǎng)培育’轉(zhuǎn)變。”中國科技館館長郭哲說。
未來已來，如何挖潛“科技游”?
受訪人士指出，“科技游”從小眾探索走向大眾消費，正成為激活文旅市場、拉動消費增長的重要引擎。以工業(yè)旅游為例，全球工業(yè)旅游產(chǎn)值平均約占旅游總收入的10%至15%，我國目前還不足5%，增長空間廣闊。
吳國平認為，“科技游”有望催生更多沉浸式、互動型消費場景，推動文旅業(yè)從“門票經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型。同時，技術(shù)應(yīng)用也將倒逼景區(qū)升級設(shè)施與服務(wù)，帶動無人機、AI、數(shù)字內(nèi)容等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“盡管前景廣闊，但仍面臨現(xiàn)實挑戰(zhàn)。”吳國平指出，比如景區(qū)引入高科技需承擔(dān)較高前期投入與后期維護成本，中小景區(qū)可能面臨部署難、回本慢的問題。季節(jié)性與區(qū)域差異也會導(dǎo)致設(shè)備利用率低，易造成資源浪費。
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長吳麗云表示，目前部分“科技游”資源在空間上相對分散，整合難度較大。一些旅游產(chǎn)品同質(zhì)化顯現(xiàn)，盈利模式較單一，可能影響企業(yè)投入積極性。專家建議，政府與企業(yè)應(yīng)在資源整合、模式創(chuàng)新、技術(shù)迭代等方面形成合力，推出更多個性化、有特色的“科技游”產(chǎn)品。
科技與文旅融合，也不應(yīng)止步于“簡單參觀”或“炫技”。中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所所長張楊指出：“科技賦能的終極目標，不應(yīng)只是提升效率或創(chuàng)造新奇體驗，而是通過技術(shù)創(chuàng)新，讓文化擁有更富生命力的現(xiàn)代表達。未來旅游業(yè)的核心競爭力，屬于那些能以技術(shù)激活文化基因、以生態(tài)培育創(chuàng)新土壤的先行者。”
高質(zhì)量、好口碑的“科技游”，不是簡單的“科技館+工廠”，而是真正從用戶需求出發(fā)，激發(fā)游客探求科技奧秘的沖動，獲得高附加值體驗。“當(dāng)科技不再是錦上添花的工具，而成為驅(qū)動文旅質(zhì)變的引擎，在傳統(tǒng)的山水景觀之外，必將開辟出一片以創(chuàng)新為底色的文旅新藍海。”李廣春說。
